Mesmo com alta de 9,7% no primeiro semestre de 2026, o franchising brasileiro vive uma nova dinâmica: candidatos pesquisam, comparam modelos e avaliam as marcas com mais critério.

Segundo a ABF, o setor faturou R$ 76,3 bilhões no segundo trimestre, crescimento nominal de 9,3%.

Para Rodrigo Deotto, CEO da Sandaliaria, o investidor atual está menos impulsivo e mais atento ao potencial de retorno e ao suporte da franqueadora.

Na Sandaliaria, novas unidades são avaliadas conforme município, fluxo local, público, concorrência e potencial de consumo.

Treinamento, marketing, acompanhamento contínuo e ferramentas digitais também ganharam peso.

A rede utiliza a SULTS para integrar comunicação, chamados, treinamentos e informações operacionais e a tendência aponta para um franchising mais profissionalizado, com foco em investidores preparados, marcas sólidas e operações sustentáveis.